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By Annika Schach

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public family und im advertising and marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor - vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in advertising und PR.

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Bd, Hrsg. K. Brinker, G. Antos, W. Heinemann, und S. F. Sager. Berlin: DeGruyter. , und D. Perrin. 2013. Schreiben mit System. PR-Texte planen, entwerfen und verbessern. Wiesbaden: Springer VS. Teil II Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z 3 Advertorial Zusammenfassung Das Advertorial zählt zu den beliebtesten Sonderwerbeformen. Als redaktionell gestaltete Anzeige kann es komplexe Inhalte kompakt vermitteln und die Kommunikationsbotschaften eines Unternehmens in einem glaubwürdigen Rahmen transportieren.

Röttger, und G. Bentele, 53–66. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. Zerfaß, A. 2007. Unternehmenskommunikation und Kommunikationsmanagement: Grundlagen, Wertschöpfung, Integration. In Handbuch Unternehmenskommunikation, Hrsg. M. Piwinger und A. Zerfaß, 21–70. Wiesbaden: Springer Gabler. 2 Arbeit mit PR-Texten Zusammenfassung In der Unternehmenskommunikation gibt es eine Vielzahl an Textsorten, die sich durch unterschiedliche Merkmale auszeichnen und immer eng mit dem Kommunikationsbereich verknüpft sind, in dem sie sich ausprägen.

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen.  Aufl. München: Vahlen. Cornelsen, C. 2001. Das 1 × 1 der PR. Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht. Freiburg: Haufe. Daub, C. 2002. Ungleiche Schwestern in der Kommunikationspolitik. In Kommunikationsmanagement. Strategien, Wissen, Lösungen, Hrsg. G. Bentele, M. Piwinger, und G. Schönborn. Neuwied: Hermann Luchterhand Verlag. Ebert, H. 2014. PR-Texte. Konstanz: UVK. Forrester Research. 2009. html. Zugegriffen: 2. Mai 2014. Herbst, D. 2011.

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